借iPad2發佈的契機,把這篇長久以來的構想落在筆頭。就像我在狀態中所說的,我佩服蘋果的技術,卻不能接受蘋果的哲學。騙局?你肯定不信。待我問你,iPad2最大的賣點是什麼?你會說,加上了攝像頭,前後兩個,減小了厚度,加了蓋,"2x/9x"的速度提升。好,我們單說 加了攝像頭這一點。想一想,當今世面上的電腦、網本、智慧手機,能找到一款沒有攝像頭的麼?難。攝像頭已經成為移動電子產品的標配,為什麼iPad2上裝 了攝像頭,大家就無比激動?因為iPad1沒有攝像頭。那麼請想一想,為什麼iPad1沒有攝像頭?
如果你還沒有被騙的感覺,請繼續往下看。
蘋果的技術與行銷
任何一家依靠技術立足的公司,都必須有源源不斷的技術創新。然而,大家能在市場上買到的所謂"新"產品,其實並不一定是那家公司的最新技術。新技術是市場競爭中的籌碼,籌碼一定要攢在手中,適時的試用。如果產品在市場上業績不錯,一個公司沒有必要用出籌碼。只有當產品推出時間長了,銷量下滑了,人們開始淡忘了,或者有競爭產品推出時,一個公司才會吧之前已有的研發成果包裝成新產品推向市場。總而言之,所有企業在推出新技術時都是有所保留的,這是基本的策略,不足為奇。
蘋果卻將這種策略退向了極致。蘋果的技術保留,往往不是它的新技術,而是陳舊成熟的技術,或簡單易得的技術。
iPad2 的攝像頭是一個明顯的例證。攝像頭是非常成熟的技術,安裝攝像頭對於蘋果這樣的公司簡直沒有任何技術難度可言。從工程設計上,恐怕蘋果只要1個星期的時間 就能搞定,增加的成本也忽略不計。那麼它為什麼不在iPad1上安裝攝像頭?難道Jobs喝醉了忘記要求了?明顯不是,這就是為了讓iPad2顯得有所進 步。
再說iPad2的HDMI接電視的功能。在蘋果的官方網站上,有一個iPad1的VGA輸出附件,利用這個附件,可以把視頻和 Keynote輸出到電視或投影。然而,如果你留意一下這個附件下面的留言,幾乎所有用戶的評價都是2星一下,因為大家都希望共用其它App的顯示。但對 於iPad1,這是不能做到的。是技術上的限制麼?顯然不是,明明在發佈會上,Jobs都可以吧自己的iPhone/iPad螢幕投影到大螢幕上。使用者不 能這麼做,完全是個軟體上的限制。現在,iPad2支援了這個功能,從技術上,或許僅僅是注釋掉了幾行代碼,1分鐘的成本都用不了。
這樣的例子有很多,諸如iPhone4的Video Call,錄影。
這樣做,蘋果得了大利益。它開發一代新產品的成本非常低廉。不瞭解技術的用戶紛紛以為所有新產品的亮點都是技術革新,從而覺得新產品遠遠超越了原產品。這是一個假像。大部分新產品中的亮點,都是原本理所當然出現,卻硬生生的砍掉的。的確,新產品遠遠超越了原產品,不是因為新產品高端,而是因為原產品低端。
總結起來,蘋果的思路是,先用鮑魚龍蝦把你吸引來,然後餓著你,餓夠了再高價給你加個宮爆雞丁,你還激動的要死。殊不知如果你不貪那鮑魚龍蝦的面子,可以在別家吃的酒足飯飽。
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